le programme

Ce Bachelor te plonge au cœur des stratégies de com’ et d’événementiel, avec un vrai focus sur le digital et le branding. Une formation à la fois créative et stratégique, pensée pour le marché d’aujourd’hui.

Mener une veille stratégique créative et tendancielle

Objectifs

Développer la capacité à concevoir, mettre en œuvre et exploiter une veille stratégique et créative, afin d’identifier, analyser et synthétiser les tendances émergentes et les informations clés permettant d’éclairer et d’orienter les décisions stratégiques de l’organisation.

Contenu

• Définir un process de veille permanente et ponctuelle, via une méthodologie, des outils (dont l’intelligence artificielle) et sources spécifiques, afin d’optimiser la recherche/ sélection d’informations
• Analyser les tendances actuelles et à venir de la société en général, et en termes d'information, communication, consommation en particulier, afin d'orienter les réflexions stratégiques et solutions préconisées
• Présenter une synthèse de la veille effectuée, par le biais de document synthétique et visuel, dans l'optique d'aider à la prise de décisions pour tous les acteurs concernés par ces informations

Définir une stratégie et un plan de communication

Objectifs

Concevoir une stratégie et un plan de communication cohérents, créatifs et durables, à partir d’une analyse approfondie du contexte et des enjeux de l’annonceur, afin de proposer, planifier et défendre des dispositifs de communication pertinents, efficaces et alignés sur les objectifs de marque.

Contenu

• Dresser le diagnostic de la situation, en prenant appui sur le brief annonceur, pour identifier les enjeux de la future communication
• Problématiser la demande du client, en identifiant les opportunités, obstacles et cibles, afin de déterminer une stratégie et un plan de communication en cohérence avec le contexte interne/externe
• Proposer une solution à mettre en œuvre, basée sur l’identité et les objectifs de l’annonceur ainsi que le contexte socio-économique, culturel et juridique, en l'inscrivant dans une perspective de durabilité, ainsi que de vécu expérientiel, afin de garantir originalité et faisabilité
• Planifier les actions recommandées et affecter les ressources nécessaires, dans le but d'optimiser la réussite du projet
• Présenter la recommandation, en utilisant des techniques de communication et de négociation, afin de convaincre le client que le dispositif choisi lui permettra d'atteindre ses objectifs

Piloter l'équipe projet

Objectifs

Coordonner et piloter les équipes et les partenaires autour d’un projet de communication responsable, en traduisant les orientations stratégiques en actions opérationnelles, tout en favorisant la collaboration inclusive, l’éco-conception, la conformité légale et la durabilité des solutions mises en œuvre.

Contenu

• Traduire le plan de communication en brief des équipes créatives / de production spécifique, à partir des enjeux stratégiques de la commande, en orientant la production autour de l’éco-conception des solutions retenues, en garantissant la conformité légale des messages et contenus, afin de coordonner les experts métiers dans le sens de la recommandation
• Piloter les collaborations professionnelles, en ayant recours à des techniques de communication adaptées, dans une visée de dynamique inclusive d'équipe
• Mobiliser l’ensemble des parties prenantes, en prenant en compte leurs besoins spécifiques, dans une logique de génération de valeur aux niveaux micro, méso et macro
• Sélectionner les prestataires (fournisseurs, influenceurs, etc.) dans une logique d’achat responsable, afin de garantir la conformité au cahier des charges ainsi que la durabilité des actions de communication
• Développer un réseau responsable de partenaires, en intégrant les dimensions de viabilité, équitabilité et durabilité dans la collaboration, afin de pérenniser l’activité de manière durable

Réaliser des contenus de communication

Objectifs

Contenu

• Concevoir des supports de communication, à partir de l’analyse de la cible visée, de son potentiel handicap et du contexte de prise de connaissance du support de communication, via le design inclusif (universel), dans le but de favoriser l’accès et la mémorisation du message et dans une perspective d’universalité et d’inclusion
• Produire des (ou participer à la production de) contenus rédactionnels imprimés accessibles, à partir du brief créatif, à l’aide de l’intelligence artificielle, en prenant en compte les contraintes légales associées, afin de produire une information écrite à la fois innovante et accessible à tous
• Produire des (ou participer à la production de) contenus rédactionnels pour le web accessibles et responsive, à partir du brief créatif, en appliquant les méthodes de responsive design et responsive content, en prenant en compte les contraintes légales associées, pour participer à la construction et l’animation de l’écosystème digital de la marque / de l’annonceur
• Produire des (ou participer à la production de) messages visuels et audiovisuels accessibles, via des logiciels de publication assistée par ordinateur (PAO) ou de montage vidéo, en ayant recours à l’intelligence artificielle, en prenant en compte les contraintes légales associées, afin de représenter et distinguer la marque dans ses différentes prises de paroles

Evaluer la performance du projet de communication

Objectifs

Mesurer, analyser et optimiser la performance d’un projet de communication, en suivant les aspects budgétaires, les indicateurs de performance et les bonnes pratiques, afin d’assurer l’efficacité, la faisabilité et l’amélioration continue des actions menées.

Contenu

• Estimer et suivre les coûts tout au long du cycle de vie du projet de communication, en employant des techniques de gestion budgétaire, afin de garantir sa faisabilité ainsi que sa viabilité économique
• Collecter la data marketing, via des indicateurs de performance / metrics, dans le respect de la règlementation en vigueur, en vue de générer de la donnée exploitable quantitativement et qualitativement
• Exploiter la donnée, au travers de tableaux de bord, en vue d’identifier les leviers de performance et/ou d'analyser le retour sur investissement
• Corriger les anomalies, dans l'optique de maintenir la correspondance avec le plan d'action de communication défini
• Consolider les bonnes pratiques, en formalisant des savoir-faire et méthodes, afin d’industrialiser les pratiques et process et les inscrire dans une démarche d’amélioration continue

le programme

UNITÉ 1

Élaborer une stratégie marketing et communication responsable

UNITÉ 2

Déployer des campagnes de communication et des événements engageants

UNITÉ 3

Piloter la data et l’innovation en marketing et communication

UNITÉ 4

Coordonner les projets marketing et les équipes pluridisciplinaires

Les Modules PLUS :Un enrichissement signé YACE

Parce que l'excellence ne s'arrête pas au programme officiel, nos modules complémentaires t'offrent des savoirs et des outils supplémentaires pour aller encore plus loin.

Introduction aux

droits des affaires

Comprends comment le droit encadre les relations commerciales à travers des cas pratiques, des contrats et des situations proches du terrain.

Maths & Français

(OrthographIQ)

Remets à niveau tes bases en maths et en français, avec des outils concrets pour le quotidien. Le programme OrthographIQ est offert pour t’aider à progresser à ton rythme.

Introduction à l'IA

Découvre les bases de l’intelligence artificielle et son impact dans le monde pro. Avec ChatGPT, tu verras comment l’utiliser efficacement… sans en oublier les limites.

Coaching en style

vestimentaire pro

Apprends à te valoriser avec des techniques adaptées, dispensées par une styliste : colorimétrie, morphologie, style et création de ton moodboard personnalisé.

Éducation

financière

Apprends à gérer ton argent comme un pro : flux financiers, budget perso, investissements et bases de la finance au quotidien.

Prêt(e) à bénéficier de ces enseignements et à franchir la prochaine étape ?

Postuler

Au quotidien

Plonge dans l’univers du marketing, de la com’ et de l’événementiel grâce à l’alternance ! Stratégie digitale, création de contenu, organisation d’événements… une immersion 100 % terrain.

Exemples de postes en alternance

Chargé de communication digitale (gestion des réseaux sociaux et contenu web)
Assistant chef de projet événementiel (organisation et coordination d’événements)
Assistant marketing opérationnel (mise en place de campagnes et supports marketing)
Community Manager (animation de communauté et stratégie de contenu)
Chargé de relations presse (gestion des relations médias et influenceurs)
Assistant brand manager (développement de l’image de marque et stratégie produit)

Exemples de missions confiées

Développer et mettre en œuvre des stratégies marketing (études de marché, segmentation, ciblage)
Créer et gérer des campagnes publicitaires et digitales (SEO, SEA, réseaux sociaux)
Analyser les tendances du marché et la concurrence pour ajuster les offres et le positionnement produit
Créer des supports de communication (brochures, newsletters, contenus digitaux)
Gérer les réseaux sociaux et animer la présence digitale de la marque
Organiser des campagnes de communication interne et externe (emailing, relations publiques)
Organiser et coordonner des événements (salons, séminaires, conférences)
Gérer la logistique et la communication autour des événements (planning, prestataires, promotion)
Analyser les résultats des événements et proposer des actions d’amélioration pour les prochaines éditions

Au quotidien

Exemples de postes en alternance

Chargé de communication digitale
Assistant chef de projet événementiel
Assistant marketing opérationnel
Community Manager
Chargé de relations presse
Assistant brand manager

Exemples de missions confiées

Développer et mettre en œuvre des stratégies marketing (études de marché, segmentation, ciblage)
Créer et gérer des campagnes publicitaires et digitales (SEO, SEA, réseaux sociaux)
Analyser les tendances du marché et la concurrence pour ajuster les offres et le positionnement produit
Créer des supports de communication (brochures, newsletters, contenus digitaux)
Gérer les réseaux sociaux et animer la présence digitale de la marque
Organiser des campagnes de communication interne et externe (emailing, relations publiques)
Organiser et coordonner des événements (salons, séminaires, conférences)
Gérer la logistique et la communication autour des événements (planning, prestataires, promotion)
Analyser les résultats des événements et proposer des actions d’amélioration pour les prochaines éditions

LE SAVAIS-TU ?

75%

455K

18 400

33%

Des professionnels estiment que la maîtrise d’outils digitaux est un atout majeur (Étude IFOP, 2023).

Le nombre de personnes travaillant dans un métier événementiel en France (Propulsebyca, 2025)

Le nombre d'agence de communication en France
(Insee, 2025)

Des dirigeants en France reconnaissent que leur entreprise ne maîtrise pas la communication digitale (J'ai un pote dans la com, 2024)

LE SAVAIS-TU ?

75%

des professionnels estiment que la maîtrise d’outils digitaux est un atout majeur (Étude IFOP, 2023).

455K

est le nombre de personnes travaillant dans un métier événementiel en France (propulsebyca, 2025)

18 400

est le nombre d'agence de communication en France (insee, 2025)

33%

des dirigeants en France reconnaissent que leur entreprise ne maîtrise pas la communication digitale (j'ai un pote dans la com, 2024)

Et après le BACHELOR Mce ?

Métiers envisageables

Dès l'obtention du Bachelor

Chargé de projet digital
Chargé de communication
Chef de projet marketing
Chef de projet communication
Responsable communication interne/externeChargé d'études marketing et communicationResponsable événementiel
Brand et Content Marketing ManagerResponsable des relations publiques
Social Media Manager
Création de votre entreprise

Avec l'expérience

Directeur marketing
Directeur de la communication
Responsable de la stratégie digitaleConsultant senior en marketing et communication
Responsable de la marque (Brand Manager)
Entrepreneur / Créateur d’entreprise

Poursuite d'études éventuelles

Mastère Événementiel, Relations Publiques et Sponsoring
Mastère Brand Content et Stratégie Social Media
Mastère Stratégie de Marque et Influence
Master Digital Marketing & Data Analytics

Nous te conseillons de te renseigner directement auprès des responsables pédagogiques pour en savoir plus sur les passerelles et poursuites d'études possibles.

Et après le BTS GPME ?

Et après le Bachelor MCE ?

Métiers envisageables

Dès l'obtention du bachelor

Chargé de projet digital
Chargé de communication
Chef de projet marketing
Chef de projet communication
Responsable communication interne/externe
Chargé d'études marketing et communication
Responsable événementiel
Brand et Content Marketing Manager
Responsable des relations publiques
Social Media Manager
Création de votre entreprise

Avec l'expérience

Directeur marketing
Directeur de la communication
Responsable de la stratégie digitale
Consultant senior en marketing et communication
Responsable de la marque (Brand Manager)
Entrepreneur / Créateur d’entreprise

Poursuite d'études éventuelles

Bachelor Responsable des Ressources Humaines (YACE)
Bachelor Management et Gestion des PME PMI
Licence Pro Gestion des Organisations
Bachelor Responsable Administratif et Financier
BUT Gestion des Entreprises et des Administrations en 2e ou 3e année (BUT GEA)

Mastère Événementiel, Relations Publiques et Sponsoring
Mastère Brand Content et Stratégie Social Media
Mastère Stratégie de Marque et Influence
Master Digital Marketing & Data Analytics

Nous te conseillons de te renseigner directement auprès des responsables pédagogiques pour en savoir plus sur les passerelles et poursuites d'études possibles.